Choisissez votre pays et votre langue
potrošniške navade se spreminjajo, prav tako tudi telefonija.
Z STELLAR-X5ki je najtanjši, najlažji in najelegantnejši pametni telefon, kar jih je Crosscall kdajkoli zasnoval, želi francoska blagovna znamka doseči vse uporabnike, ki želijo tehnologijo uporabljati na način, ki je bolj v skladu z realnostjo današnjega časa. Vedno več jih telefone hrani dlje časa (po podatkih študije Statista bodo leta 2022 v povprečju uporabljali telefone skoraj 36 mesecev v primerjavi s 17 meseci leta 2017), pri nakupu pa dajejo prednost zanesljivosti in daljši življenjski dobi. To zavezo je mogoče opaziti tudi med podjetji, ki dajejo vse večji pomen svoji politiki družbene odgovornosti podjetij in se usmerjajo k nakupnim pristopom, ki dajejo prednost bolj trajnostnim rešitvam.
Medtem ko so slednji že dolgo prepričani o obljubah in funkcijah, ki jih ponuja Crosscall, kot sta 5-letna garancija ali rešitev za zamenjavo računalnika X-SPACE, ki jim omogoča dolgoročno optimizacijo naložbe, si francoska blagovna znamka zdaj prizadeva pridobiti splošno javnost, ki jo ta vprašanja vse bolj skrbijo. Crosscall se zanaša na ozaveščenost in svobodno voljo uporabnikov, ki v sedanjih razmerah bolj kot kdaj koli prej raje izberejo izdelek, ki je zasnovan v skladu z realnostjo njihove uporabe in jih spremlja na dolgi rok, kot pa tehnološki izdelek, ki je vedno bolj ločen od njihovih potreb in želja.
Z STELLAR-X5 s tanko in elegantno obliko je podjetju Crosscall uspelo razviti pametni telefon, ki se spopada z izzivom vzdržljivosti, hkrati pa ponuja estetiko in praktičnost, ki sta nasprotje tako imenovanih "robustnih" telefonov. Nova ponudba na področju telefonije, ki izpolnjuje poklicne in zasebne potrebe vseh družbeno-poslovnih kategorij. Tako kot avtomobil tudi pametni telefon zdaj ni le orodje za delo in komunikacijo, temveč tudi pomemben dejavnik družbenega prestiža. Zato podjetja vse pogosteje opremljajo svoje zaposlene s terminali, ki ob zagotavljanju nadzorovanega ekonomskega modela zaposlenim ponujajo tudi določene zanimivosti v smislu možne zunajpoklicne uporabe.
STELLARZa dosego teh dveh ciljev je podjetje Crosscall oblikovalo izjemen izdelek, ki si je zaslužil kampanjo, ki je ustrezala njegovim ambicijam.
Oglaševanje, ki je v nasprotju s smernicami panoge
Ta nenavadna kampanja, ki jo je zasnovalo podjetje Fanfare, poudarja pozicioniranje podjetja Crosscall in STELLAR-X5 z novega zornega kota. Agencija se je odločila, da bo poosebila trend, proti kateremu si Crosscall prizadeva že od svoje ustanovitve: tehnološko hitenje in sterilna standardizacija brez pravega pozitivnega učinka za končnega uporabnika.
V oglasnem filmu nastopa direktor oblikovanja zelo modne blagovne znamke telefonov. Njegov videz je tako odštekan kot tudi neprimeren. Njegova oblačila mu onemogočajo gibanje, zaradi česar morajo njegovi sodelavci, za katere se ne zmeni, tekmovati v iznajdljivosti, da bi se mu prilagodili. Vidimo, kako ta posameznik brezbrižno prezira uporabnike svojih izdelkov in vsako leto cinično oblikuje enake pametne telefone pod pretvezo povsem navidezne novosti. Ta breztelesni lik je alegorija za strategijo "rdečega oceana", ki je sestavljena iz preplavljanja trga z izdelki, ki so vsi videti enako in ne upoštevajo pričakovanj končnih uporabnikov. V tem smislu je popolno nasprotje Crosscallovega pristopa "modrega oceana", ki je sestavljen iz gojenja svoje drugačnosti s ponujanjem izdelkov, zasnovanih tako, da so trajni in izpolnjujejo resnične potrebe uporabnikov.
Film se zaključi z besedami "Najboljši trendi so tisti, ki trajajo", kar je prikimavanje podaljšani življenjski dobi izdelkov Crosscall in humorno prikimavanje konkurentom francoskega proizvajalca, pa tudi vsem blagovnim znamkam v gibanju "hitre mode". S tem se Crosscall postavlja po robu potrošništvu, ki je danes povsem v neskladju s pričakovanji potrošnikov ter družbenim in okoljskim kontekstom, v katerem živimo.
