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os hábitos dos consumidores estão a mudar, tal como a telefonia
Com o STELLAR-X5o smartphone mais fino, mais leve e mais elegante alguma vez concebido pela Crosscall, a marca francesa pretende chegar a todos os utilizadores que pretendem utilizar a tecnologia de uma forma mais adaptada à realidade dos nossos tempos. São cada vez mais os que conservam os seus telefones durante mais tempo (uma média de quase 36 meses em 2022, em comparação com 17 meses em 2017, segundo um estudo da Statista) e que dão prioridade à fiabilidade e ao prolongamento da vida útil no momento da compra. Este compromisso também se verifica entre as empresas, que estão a dar cada vez mais importância à sua política de RSE e a adotar abordagens de compra que favorecem soluções mais sustentáveis.
Se estes últimos estão desde há muito convencidos das promessas e das funcionalidades oferecidas pela Crosscall, como a garantia de 5 anos ou a solução de substituição de computadores X-SPACE, que lhes dão a oportunidade de otimizar o seu investimento a longo prazo, a marca francesa procura agora conquistar o grande público, cada vez mais preocupado com estas questões. A Crosscall conta com a consciência e o livre arbítrio dos utilizadores que, no contexto atual, preferem mais do que nunca escolher um produto concebido em função da realidade das suas utilizações e feito para os acompanhar a longo prazo, em vez de um produto tecnológico cada vez mais desligado das suas necessidades e aspirações.
Com o STELLAR-X5 com o seu design fino e elegante, a Crosscall conseguiu desenvolver um smartphone que, ao mesmo tempo que responde ao desafio da durabilidade, oferece uma estética e um carácter prático que são a antítese dos telefones ditos "robustos". Uma nova oferta de telefonia que responde às necessidades profissionais e privadas de todas as categorias socioprofissionais. Tal como o automóvel, o smartphone é hoje não só uma ferramenta de trabalho e de comunicação, mas também um fator importante de prestígio social. Por conseguinte, as empresas equipam cada vez mais os seus empregados com terminais que, ao mesmo tempo que garantem um modelo económico controlado, também oferecem certos atractivos aos empregados em termos de possíveis utilizações extra-profissionais.
STELLARPara atingir estes dois objectivos, a Crosscall concebeu , um produto excecional que merecia uma campanha à altura das suas ambições.
Publicidade que vai contra a tendência do sector
Esta campanha peculiar, concebida pela Fanfare, destaca o posicionamento da Crosscall e do STELLAR-X5 sob um novo ângulo. A agência tomou a decisão de personificar a tendência contra a qual a Crosscall tem trabalhado desde a sua criação: a da corrida tecnológica precipitada e da normalização estéril, sem qualquer impacto positivo real para o utilizador final.
O filme publicitário apresenta o diretor de design de uma marca de telefones muito na moda. O seu visual é tão extrovertido como deslocado. Os seus trajes bloqueiam-lhe os movimentos, obrigando os seus colegas, pelos quais não demonstra qualquer consideração, a competir em engenho para se adaptarem a ele. Vemos este indivíduo desprezar alegremente os utilizadores dos seus produtos, concebendo cinicamente smartphones idênticos todos os anos, sob o pretexto de uma novidade completamente ilusória. Esta personagem desencarnada é uma alegoria da estratégia do "oceano vermelho", que consiste em inundar o mercado com produtos todos iguais e que não têm em conta as expectativas dos utilizadores finais. Neste sentido, ele é o completo oposto da abordagem "oceano azul" da Crosscall, que consiste em cultivar a sua diferença, oferecendo produtos concebidos para durar e satisfazer as necessidades reais dos utilizadores.
O filme termina com as palavras "As melhores tendências são as que duram", uma alusão ao tempo de vida prolongado dos produtos Crosscall e uma alusão humorística aos concorrentes do fabricante francês, mas também a todas as marcas do movimento fast-fashion. Desta forma, a Crosscall opõe-se a um consumismo totalmente desfasado das expectativas dos consumidores e do contexto social e ambiental em que vivemos.
